Door de sterk dalende doorklikratio's van banners wordt de waarde van adverteren op het web door veel marketeers ter discussie gesteld. Maar is het wel terecht om op basis van de hoogte van de doorklikratio uitspraken te doen over de effectiviteit van webvertising? Bestaan er geen andere maatstaven om het effect webvertising te bepalen? Wat betekent reclame-effectiviteit eigenlijk? En: welke factoren beïnvloeden de effectiviteit van webadvertenties?

Webvertising: tools voor een effectieve campagne geeft onder meer antwoord op bovenstaande vragen en biedt marketeers vele analyses en praktische tips voor het ontwikkelen van webadvertenties die wél werken.

In het boek wordt ingegaan op de kenmerken, doelstellingen en modellen voor effectieve reclame op het Web. Het boek is gestoeld op een wetenschappelijk onderzoek waarin de effectiviteit van een groot aantal banners zijn onderzocht. Ondanks het feit dat het boek toegankelijk is geschreven, wordt in het boek de nadruk gelegd op analyse en verdere verdieping van het onderwerp webvertising.