Situatieschets:
Net als de meeste gratis Internetaanbieders, zoals Zonnet en Freeler, heeft ook MyWeb een eigen portalsite opgericht. Op de site van MyWeb kunnen bezoekers uitgebreide informatie opvragen over uiteenlopende onderwerpen, zoals beleggen, het weer, muziek, sport, reizen en verkeer. Daarnaast positioneert MyWeb zich als een internet voordeelclub, waarbij op vertoon van de gratis MyCard bij 600 winkels geprofiteerd worden van exclusieve aanbiedingen.

Doelgroep
Mannen en vrouwen tussen de 20 en 45 jaar

Doelstelling
Het genereren van meer traffic naar de portal: www.myweb.nl

Toepassing en creatie
Een full banner (GIF) zonder interactie mogelijkheden



Analyse
Met een eenvoudige doch doeltreffende banner adverteerde MyWeb eind 2000 op voornamelijk entertainment- en media websites. Gezien de doelstelling werd bewust gekozen voor negen websites met een groot bereik en overeenkomstig bezoekersprofiel. Ondanks haar eenvoud, maakte MyWeb gebruik van een juiste combinatie van factoren voor een effectieve webadvertentie. De banner heeft een uitzonderlijk hoge respons gegenereerd door modewoorden als "MP3" en "gratis" toe te voegen in de reclameboodschap. Bovendien bevatte de creatie een misleidende navigatiebalk, die door het afkappen van logo en tekst functioneel werd geacht. Echter, een poging tot scrollen leidde onherroepelijk tot een bezoek aan de site van MyWeb. Daarnaast heeft MyWeb bewust het gewicht van de banner laag gehouden om een snelle download te garanderen.

Effect
Gezien de doelstelling werd de effectiviteit van de campagne gemeten in de directe respons naar aanleiding van de banner. MyWeb genereerde met de creatie een uitzonderlijke hoge click through ratio variërend van 4% tot 19,5%. Vooral de inhoud van reclameboodschap en de executie zijn debet aan het feit dat de doelstelling ruimschoots is behaald. Misleiding door middel van niet-functionele buttons en navigatie-elementen moet echter altijd met voorzichtigheid worden toegepast. Consumenten kunnen zich snel bedrogen voelen, met alle negatieve gevolgen van dien. MyWeb voldeed echter aan de verwachtingen die de woorden gratis en MP3 in de reclameboodschap opriepen. Na het aanklikken van de banner werden gemiddeld vijf pagina's op de website van MyWeb bezocht en was interactie een feit.

Terug naar case studies