Inhoud

In de onderstaande lijst vindt u de hoofdstukindeling van het boek Webvertising: tools voor een effectieve campagne. Als preview kunt u het voorwoord, de inleiding en een selectie van webvertising cases online raadplegen.

Wilt u meer lezen over het onderwerp digitale marketing? Raadpleeg de literatuurlijst of download papers.

Voorwoord

Inleiding

Introductie
Achtergrond onderzoek
Voor wie is dit boek?
Dankwoord
Opbouw van het boek

1 Online adverteren

1.1 Introductie
1.2 Trends in marketing en reclame
1.2.1 Einde van gratis?
1.2.2 Mobiel communiceren
1.2.3 CRM en one-to-one marketing
1.2.4 Viral marketing
1.2.5 Een overvloed aan informatie
1.3 Een veranderend media landschap: van push naar pull
1.3.1 Communicatie in traditionele media
1.3.2 Communicatie in nieuwe media
1.4 Positionering, definitie en achtergrond webvertising
1.4.1 Webvertising: een definitie
1.4.2 Achtergrond en cijfers
1.5 De toepassingen van webvertising
1.6 Conclusie

2 Effect en doelstellingen

2.1 Inleiding
2.2 Het online reclameproces
2.3 Wat is reclame effectiviteit?
2.4 Reclame-effect modellen
2.4.1 Hiërarchie van effecten
2.4.2 Elaboration Likelihood Model
2.4.3 Drie-functiemodel (3F) van reclamewerking
2.5 Reclamedoelstellingen
2.6 Welke webvertising doelstelling kies ik?
2.6.1 Traffic generation
2.6.2 Sales
2.6.3 Branding
2.6.4 Customer Relationship Management (CRM)
2.7 Illustratieve cases
2.7.1 Case 1 MyWeb - Traffic Generation
2.7.2 Case 2 Dell - Sales increase
2.7.3 Case 3 Life&Cooking- Branding
2.7.4 Case 4 Honda - CRM
2.8 Conclusie

3 Meten en betalen

3.1 Introductie 46
3.2 Hoe wordt effectiviteit gemeten op het Web?
3.3 Effectiviteitmaatstaven
3.3.1 Bereikmaatstaven
3.3.2 Interactieve maatstaven
3.3.3 Indirecte effecten
3.4 Welke afrekenmethode kies ik?
3.4.1 Vast bedrag
3.4.2 Cost Per Mille
3.4.3 Cost Per Action
3.4.4 Hybride modellen
3.5 Conclusie

4 Effectieve webadvertenties

4.1 Introductie
4.2 Selectie van het juiste umfeld
4.2.1 Positionering
4.2.2 Contrast
4.2.3 Categorie website
4.2.4 Concurrerende advertenties
4.3 Keuze uit technische eigenschappen
4.3.1 Advertentiegrootte
4.3.2 Bestandsformaat
4.3.3 Gewicht
4.3.4 Animatielengte
4.4 Confrontatie met de boodschap
4.4.1 Aantal uitingen
4.4.2 Aantal plaatsingen
4.4.3 Looptijd van de campagne
4.4.4 Contactfrequentie
4.4.5 Targeting
4.4.6 Scrolling
4.5 Inhoud van de reclameboodschap
4.5.1 Logo en merkassociaties
4.5.2 Prijs of waarde-element
4.5.3 Producteigenschappen
4.6 Het overbrengen van de boodschap
4.6.1 Stijl
4.6.2 Kopij
4.6.3 Action call
4.6.4 Vraagstelling
4.6.5 Interactie
4.6.6 Misleidende elementen
4.7 Conclusie

5 Kritische succesfactoren

5.1 Kritische succes factoren
5.2 Adverteerders: toon durf...
5.2 ... Maar onderscheid hype van de realiteit
5.4 Exploitanten: wees flexibel
5.5 Mediabureaus en netwerken: wees accountable
5.6 Reclamebureaus: wees creatief en innovatief
5.7 Brancheorganisaties: voorkom begripsverwarring en steun onderzoek

Discussie

Literatuurlijst