Situatieschets:
Honda wil met haar nieuwe Civic een jonge, sportieve doelgroep aanspreken. In de Play/FastForward campagne, zoals die in de traditionele media wordt gevoerd, wordt daar onder andere op ingespeeld door, naast het standaard model, het sportieve Type R model van de nieuwe Civic te tonen. Sportiviteit zit Honda in het bloed. Het merk heeft uitstekende sportieve prestaties neergezet in vele autosportklassen. Thans is Honda zeer actief in o.a. het FIA Formule 1, waar Honda motoren levert aan de teams van Jordan en BAR. Het merk heeft uitstekende sportieve prestaties neergezet in vele autosportklassen.

Doelgroep
Jonge, sportieve mensen, 25-35 jaar, hoger opgeleid

Doelstelling
De online advertising campagne was gericht op het verhoging van het aantal brochureaanvragen en proefritten met de nieuwe Honda Civic Type R.

Toepassing en creatie
Inzet van rich media (Flash) skyscrapers met twee interactieve mogelijkheden, namelijk een directe brochure aanvraag en bezoek aan de Honda Civic website.

Analyse
Honda onderscheidt zich met deze innovatieve skyscraper duidelijk van de traditionele banners. Opvallend is de mogelijkheid om direct in de uiting een brochure aan te vragen, waarbij de nadruk duidelijk ligt op interactie. Deze uiting valt binnen de categorie vierde generatie banners, waarbij een muisklik niet automatisch leidt tot een bezoek naar de site van de adverteerder, maar waarbij de bezoeker binnen de uiting gerichte interactieve handelingen kan verrichten. Het voordeel voor de exploitant is dat hij de internetbezoeker niet direct kwijt ten gevolge van de banner click. De webadvertentie heeft hierdoor in feite een belangrijke functie van de website van Honda overgenomen. Op de website is het aanvragen van een brochure/proefrit alleen mogelijk na een dealerselectie. Door de inzet van deze skyscraper houdt Honda het contactmoment laagdrempelig en doorzichtig. Voor de campagne is gebruik gemaakt van content targeting. De webadvertentie werd alleen geplaatst op relevantie pagina's binnen de websites van het Telegraaf concern (o.a. Telegraaf.nl, Autovisie.nl, auto.telegraaf.nl)

Terug naar case studies